Социални фактори - studopediya
· Застаряването на населението (възраст и разпределението по пол на населението);
· Укрепване на диференциация в равнището на доходите на компанията;
· Появата на частната инициатива, на заплатите и безработица;
· Структурни промени в семейството.
Укрепване на диференциация от нивото на доходите на обществото като много съществено влияние върху тенденциите в потреблението. Тази цифра чуждестранни социолози като основа за разделение на обществото на класи (вж. Отклонение 3.10).
Otstupleni.Kotler Е. Принципи на маркетинга.
Съвременни чужди социологически понятия в подразделение на обществото в групи, използващи равнището на доходите, като набляга на три основни класа: горни (богати), средна (с средните доходи), по-ниско (бедните). Всеки един от тези три класа са разделени на две. Този клас структура, характерна за Съединените щати.
По-висока горна класа (по-малко от 1% от населението). Това включва елит, получен от известни семейства и живеят на наследеното богатство. Те могат да дарят пари за благотворителност, да притежава, като правило, повече от един дом, изпращат децата си в частни училища, не обичат да се сложи богатството си на показ. Основните пазари на потребителски стоки за тях са на пазара на бижута, антики, къщи, услуги в областта на организацията на свободното време и за пътуване.
Клас Е (12%). На свободна практика, мениджъри, бизнесмени, бизнес кариера. Те се стремят да получат добро образование, проявяват грижи за духовния живот, култура и граждански дела. Пазарът натрупан добър дом, мебели, дрехи, уреди.
Долна средна класа (30%). Това включва служители, малки бизнесмени и т.нар труда аристокрация. Те се стремят да се съобразят с културни традиции, норми и правила, като се ореол на почтеност. Техният пазар е ¾ продукти като "направи си сам", домакински, дрехи строг стил.
Висш нисък клас (35%). Това служители, квалифицирани и полу-квалифицирани работници. Те са заети с ясно разпределение на ролите на половете, да се засили позицията си в обществото. Техният пазарен ¾ е евтин за спортни стоки, бира, стоки за бита.
Долна нисък клас (20%). Този клас включва неквалифицирани работници, хора, които живеят от социални помощи. Техният пазар е ¾ храни, някои стоки за бита, телевизори, стоки втора употреба.
в българското общество за решаване на маркетингови проблеми също могат да се разграничат в класа на богатите, средната класа и класа на бедните, която се провежда в случай, че се нуждаете от тях повече диференциация. Разбира се, на количествените и качествените характеристики на тези класове не са същите, както в САЩ. Но методологичния подход може да се приложи в България.
По този начин, социалните класи са по-скоро стабилна група хора, които се характеризират с подобни стойности за представяния, интереси, стремежи на потребителя (или друго) поведение. С други думи, социални класи се характеризират не само доходите, но и други показатели, най-вече качествени, като например образованието, свързани с културните традиции, ценности, предпочитания, и така нататък. Н. Познаване на класовата структура на обществото помага на рекламодателите по-добре да се ориентират обществените процеси като принадлежащи към разговорите между класовете за възможните стереотипи на поведение на своите членове, по-специално:
1), принадлежащи към същия клас и определя тенденцията на своите представители в много подобни (понякога почти идентични) поведението;
2), принадлежащ към класа определя позицията на хора в обществото;
3) представители на един клас могат да бъдат трансформирани в други класове (покачване на долните класове на по-висока, се спускат от по-висока към по-ниски) 3.
Фокусирайки се в динамиката на класа, маркетолозите могат да изградят един по-разумни прогнозни сценарии за развитие на техните предприятия, техните продукти и ценова политика. за да се определи най-предпочитаните дестинации от асортимент политика, и така нататък. н. Как можем да се опише структурата на класа на България, която стана в резултат на реформите през 90-те? На първо място, следва да се отбележи, че в България икономическата реформа доведе до доста дълбока диференциация на българското общество, отразена във външния вид на богатата класа, а дори и на най-богатите и бедните класа, броят на които е значителен. Средната класа, която трябва да са гръбнакът на обществото, може би, само очертани. Тя и началото на новия век все още не може да се нарече, за да се образува и имам по-силен (вж. Отклонение 3.11), което не може да не предизвика безпокойство, включително бизнесмени.
Otstuplenie.Ryvkina Р. В. промяна Драма.
Наличието на такъв широк клас на бедните, която се е образувала в България в началото на хилядолетията, не може да допринесе за развитието на бизнеса. Това е очевидно. Какво и колко може да се купи на бедните? Може приходите на дружеството, получени от продажбата на евтини стоки от първа необходимост за бедните, гарантира нейния просперитет? Едва ли. Но това, което правиш? Може бизнеса като цяло, се отрази на класовата структура на обществото, а именно да се намали броят на бедните клас чрез превръщането им в средната класа? Може би той може. С формирането на средната класа и бизнеса може и трябва да направи своя опит и им капитал. Аз не правя за тази цел в началото на ХХ век. Хенри Форд първи увеличи заплатите на своите работници, от 2 до 5 USD. на ден. Разбира се, основната им цел е все още да се превърне по-богати, неговите служители биха могли да си купят кола, произведена в Форд растения (Model-T). "Не се страхувайте да се дават пари на хора, ¾ Ford каза в отговор на обвиненията на Детройт бизнесмени, ¾, ако сте един интелигентен човек, можете да направите така, че те ще се върне към вас." Ford има голям принос за и числения растеж на средната класа на Америка, че е така. Д. Класът, че много усилия в производството, създаването на нови продукти и нова стойност, печели много, и, следователно, много разходи, съживяване и по този начин развитието на бизнеса като цяло. По този начин, на бизнеса, ако иска да растат и да се развиват, не може да помогне, но мисля за благосъстоянието на обществото. В едно общество на лоша бизнес няма нищо общо.
Появата на частната инициатива и наемния труд в България е засегната промяната в начина на живот на населението, което, разбира се, не може да не се отрази на тяхната поведението на потребителите.
Otstuplenie.Kotler Е. Принципи на маркетинга.
Всяко семейство в хода на неговата житейска промяна на поведението на потребителите, които основно се определя от възрастта му. Следващите етапи на семейния живот цикъл може да се нарече и видовете семейства. Да кажем, че "младата двойка без деца", ако преценим, отделно семейство, а след това на този етап, но ако се вземат под внимание всички млади младоженците без деца, това е един вид.
Стъпка 1. Младите сингли, хол, отделно от родителите си. Представители на този тип не са обременени от специални финансови затруднения. Техните искания са свързани модни дрехи, кухненско оборудване, мебели, автомобили, пътувания за почивка.
Стъпка 2: Младата двойка без деца. Финансовото положение е по-добре, отколкото ще дойде по-късно, след раждането на деца. Купи стоки с дълготрайна употреба: хладилници, коли, мебели, печки, ваучери за почивка.
Етап 4. "Пълна гнездо", Етап 2 (най-малкото дете е повече от шест години). Финансовото положение е по-добре, отколкото в етап 3. По-голямата част от жените на работа. По-големите деца могат да получат работа. Те обичат да купуват продукти в насипно състояние. Купете учители пиано на музикални услуги, училищни пособия, и така нататък. Н.