Нова концепция на продукта 6 правила при проектирането
6 от Правилника за развитие на нови концепции за продукти
Разработване на нова концепция на продукта - най-важният етап, в основата на успешното стартиране на иновации. Неуспешно концепция може да развали една блестяща идея и да се предотврати неговото прилагане. От друга страна, по-добре написан концепция може да се превърне в надеждна основа за цялата последваща работа: от дизайна на продукта до неговото инжектиране в пазара.
В рамките на концепцията на продукта се разбира като система на представяне на предприятието - производител за създаването на продукта и пазарните си възможности.
"Концепцията на нов продукт - научнообоснована и разчита на практиката на представа за това какво трябва да бъде нов продукт. Тя идва от факта, че новите (прогнозни) стоките трябва да отговарят на изискванията, които ще бъдат формирани по времето, когато продуктът ще влезе на пазара. "
продуктова концепция идва от факта, че един нов продукт, трябва да отговарят на изискванията, които формират по времето, когато стоките се въвеждат на пазара. Това означава, че е необходимо да се предвиди новите потребности, които ще бъдат генерирани от потребителя в момента на пускане на стоката на пазара в разработването на концепцията.
Тестване на концепции за продукти включва изучаването на потребителските реакции към основните идеи на новия продукт. В хода на изпитването се определя от това колко новият продукт отговаря на нуждите на сегмента. По време на фаза тестване продукт обикновено съществува само под формата на описание, а понякога и в модел или оформление.
Проверете колко подготвени концепцията за продукта, готов за тестване ще помогне на следните 6 правила.
1. Използвайте списък
Нов продукт ще бъде успешен, ако потребителят вярва във възможността за вашия продукт. Да се мисли, като потребител, използвайте списъка за проверка на характеристиките, въз основа на доказан модел на фактори за успех.
Контролен лист за разработване на нови концепции за продукти
2 артикулира обстоятелствата, при които потребителят е проблем
Успешните иновативни продукти, за да помогне за решаването на проблема, или че не може да бъде решен чрез съществуващи продукти, или трябва да се правят компромиси, като изберете една от няколко не-идеални решения.
"Концепциите ясно и подробно описват подобни ситуации, насочени (които водят тази борба, както и кога и къде) са 58% по-голям успех, отколкото тези, които не съдържат такава информация."
Формулиране на обстоятелствата, при които потребителят е проблем
За да се покаже как продукта с основните му функции и предимства за решаване на проблема от страна на потребителя, ще описание на ситуацията, в която потребителят по отношение на избора на стоки с.
Концепция с подробно описание на обстоятелствата на появата на проблеми в тестването на потребителите възприемат като:
- по-иновативни,
- по-подходящи,
- има предимство пред други подобни продукти,
- са от голямо значение.
Обяснете как новият продукт ще реши проблема на потребителя:
- Как вашето предложение ще помогне на потребителите лесно да се постигне, върху които те се бореха за толкова дълго време?
- Кои са уникалните научни и технологични постижения се използват в нов продукт?
- Какви специални съставки, включени в продукта?
Отговорите на тези въпроси ще засили доверието ви и осигурява конкурентно предимство.
3 Укрепете желание на потребителя, за да получите вашия продукт
Уверете се, че очакваната цена и възприемана стойност.
Най-трудният въпрос в списъка за проверка, е, както следва: "Наистина ли има значителен брой потребители, има проблеми, за които предложението ми обещава решение"
Въпреки това, дори и ако идеята на вашия продукт наистина отговаря незадоволена нужда или желание на потребителя, концепцията на нов продукт може да бъде студено, получени от потребителя, поради следните причини:
1 Неспазването на очакваната цена.
Потребителите могат да бъдат зарадвани с вашата идея, а те със сигурност е необходимо да го твърди ползи, но ако цената не съответства на усещането за стойност, идеята, че не може да харесва. И въпреки, че цената трябва да се настрои вече във финалния етап на процеса на разработване на продукти, трябва да се помни от самото начало, че това в крайна сметка може повече от предимствата, предлагани от този продукт.
2 неуспешни думи в описанието на концепцията на продукта.
описание идеи изглежда доста проста задача, но в действителност може да бъде много трудно да се разбере какъв език е и как текстът на фрази ще резонира в сърцата на потребителите. Неуспехът да се опише различни идеи може да доведе потребителите в объркване и ги получава да се мисли по въпроса, какъв продукт те представляват, и защо е толкова необходимо за тях. Тестване на различни версии на текста и визуални материали, за да ви помогне да се въведе идеята си на най-добрия начин.
В "оптимизирани" концепции на вероятността за успех в задоволяване на потребностите и желанията на потребителите до 76% по-висока, отколкото не-оптимизирани.
4 показва концепцията на стоки в съответствие със своя маркетингов план
Концепцията трябва да съдържа цялата информация за характеристиките, които ще имат стоките след влизането на пазара.
Концепцията трябва да съдържа цялата информация за характеристиките, които ще имат стоките след влизането на пазара. Въпреки това, не трябва да има, как ще се съобщава на потребителя за характеристиките и предимствата на продукта иновациите.
Възможни проблеми могат да бъдат:
Разработване на концепцията за като се вземе предвид реалната ситуация, като се вземат предвид възможните трудности в промоция на продукти и маркетингова подкрепа мислене чрез предварително, вие ще бъдете в състояние да го осигури в бъдеще.
В проекти с ограничен маркетингова подкрепа може да бъде особено трудно да се предадат на потребителите ползите от конкурентния продукт.
5 Работа в екип генериране на идеи за нови продукти
Предимствата на съвместната работа не може да изглежда очевидно, но когато става въпрос за развитието на концепцията, привличат все по-голям брой хора да се създаде по-успешни и по-привлекателна за концепцията за потребителите.
"Като цяло, екип от шест или повече хора се създаде понятия, които са 58% по-привлекателни за потребителите в сравнение с първоначалните идеи и" интуитивни "опитите на независимо развитие. От друга страна, екипи от двама или един човек (най-често срещаният вариант), за да се създаде концепция, само 16% по-привлекателни от първоначалната си форма. "
В допълнение към увеличаване на броя на работниците и служителите, които работят по концепцията, по-добри резултати могат да бъдат постигнати с въвеждането на екип от хора с различни възгледи и различни професионални преживявания. Например, групата, която се състои от длъжностни лица, които не принадлежат към маркетинговия отдел, разработване на по-привлекателна идея от група, състояща се само от търговци.
6 Имате ли план за изпълнение на една успешна концепция
След създаването на концепцията за нов продукт и успешен тест на своите потребители, че е необходимо да се започне работа по разработване на нов продукт и премахването на това на пазара. Наличието на предварителния план, в случай на успешен тест на концепцията бързо ще започне нейното изпълнение. Трябва да имате инсталиран контрола точки позволяват редовно да наблюдава изпълнението на плана, до пазарния старт на продукта. Успешното концепцията на новия продукт осигурява чудесно начало, но това изисква най-малко внимателни изпълнение.
Текст на статията обработени. Рисунки и оригиналния текст - Nielsen