Ние разбираме разликите между брандинг, маркетинг и реклама
В тази статия ще обсъдим значението и употребата на тези шест-често се злоупотребява условия. Ще видим как и кога те се използват, както и ще бъдат дадени конкретни примери, за да се създаде ясно разграничение между шестте условия, когато това е възможно. Така че бъдете готови да се премахнат митовете и недоразуменията, че тези условия са често.
Откъде Брандинг?
Определението на "марка" и "търговска марка" от техния произход ще ни помогне да разберем по-добре тяхното значение и днес. На първо място, първоначалното значение на думата "марка" означава физически знак на собствеността на хората или животните. Тя се използва и за означаване на престъпници, така че хората да ги отличават от чуждестранни престъпници. Днес "брандинг" все още се използва за означаване на животните (и дори в някои страни все още празнуват престъпници), но в повечето страни на света, си "марка" има повече общо с вашата репутация и възприемана стойност, ако сте собственик на малка фирма , Ако това е голяма компания, марката има повече общо с името на фирмата, или на определен продукт или услуга. Когато сте малка фирма, марката - това не е вашето лого или други така наречени елементи брандинг, които използвате, че да се определят и диференцират си, марка - това е вашата репутация. Когато порасна, тя изпраща на корпоративна идентичност и корпоративна идентичност, тъй като корпорацията е не само вас.
Заместването на понятието "марка" с думите "стойността" или "репутация", можете да получите в близост до истинското значение и значението на думата. От друга страна, брандиране - процесът на създаване на търговска марка. Марката е създадена от всички дейности, свързани с и / или околните на фирмата, продукти, услуги, групи или индивиди. Следователно "Марка" - динамична реалност. Тя се развива с течение на времето, на базата на опита на клиентите, новини (добри и лоши), маркетинг и други дейности, които дружеството се занимава. С други думи, на "марката" себе си не е статична (въпреки че това е цел на най-много за тяхната марка е положително и непроменена, ако изобщо е възможно).
"Марка" е фактът, че потребителите и обществото като цяло възприемат като ценност, репутация и принос към компанията, продукт, услуга, групата или индивида в света като цяло. Марката може да се счита голям, добър, посредствен или дори лошо.
Маркетинг срещу Branding
След това има и ребрандиране
Терминът "ребрандиране", който се използва, когато компаниите смятат, че трябва да се промени настроението на потребителите на марката (т.е. добра репутация опетнена от едно събитие, което се промени възприятието на потребителите на стойност или принос). Такива като BP, след петролния разлив в Мексиканския залив, доверието на потребителите отиде отрицателна. BP стартира голям брой телевизионни кампании, целящи да покажат на зрителите как приятелски персонала се бори с BP екологична катастрофа, показвайки на всички това, което правят, за да помогне за изчистване на залива. Друг пример е JC Penny, сменил името и логото, след това, което изглежда като цяла вечност - JCP. Скоро те я увеличили поради реакция на потребителите.
За малките фирми е доста ограничено до идентифицирането на марката. В същото време, и вашите усилия за налагане на марката също донякъде ограничени. Това означава, че ако не сме голяма компания, обикновено се намира една ограничена местна или регионална марка, в най-добрия. Много стартиращи първоначално се опитва да създаде марка, но след това бързо да премахнат или да го променят, преди да е здраво установени с тяхната компания, продукт или услуга. Важно е да се разбере какво промяна и да е елемент намалява появата на вашите усилия за налагане на марката. Например, промените цвета на лого (дори и да е две много подобни цветове), използването на различни шрифтове за името на фирмата и т.н. "Намалява" марка. На този етап на "играта" възприемането на репутацията си, стойност за обществото и потребителските настроения са действителните си марка. И не си лого, корпоративна идентичност и други визуални елементи.
И така, какво е маркетинг?
Нека разгледаме множеството от дефиниции за "пускане на пазара". Харесва ми определението за маркетинг на Американската асоциация Маркетинг "маркетинг -. Дейност, набор от институции и процеси за създаване, комуникиране и обмен на предложения, които имат стойност за клиентите, клиенти, партньори и обществото като цяло"
Маркетинг включва и подробности като опаковка, доставка, обслужване на клиенти, представяне на продукти и възприятие на клиента, както и проучване на пазара. Маркетинг може да се разглежда като общ процес, който се фокусира върху организацията, изпълнението и управлението на конкретни елементи от кампанията за налагане на марката.
Каква е разликата между стратегическо и тактическо планиране?
