сегментиране на пазара стратегия - studopediya
В действаща пазарна стратегии за сегментиране разделени в три области:
В основата на стратегическо сегментиране е идентифицирането на стратегически области на управлението (SKHZ) на корпоративно ниво, което води до основния определено пазарите, в които компанията е трябвало да работи.
Стратегическо сегментиране дава възможност за икономически, технологични и стратегически растеж на компанията.
Икономическият растеж се определя от стратегическите области на управление:
- привличане на стратегически области на управлението (способността за увеличаване на продажбите и печалбите);
- входни и изходни параметри на системата на маркетинга (цена, стабилност предприятието на пазара).
- Технологично растеж е свързано с използването на модерни технологии, за да отговори на нуждите на стратегическите области на управлението. Разграничаваме три вида технологии:
- стабилни - произведени продукти са сестра, дълго време, което отговаря на нуждите на пазара (например, производството на макаронени изделия на базата на "изстискване");
- продуктивен - за дълъг период, продукти от ново поколение последователно заменят един с друг (например, производството на съвременни компютърни технологии);
- летлив - има подмяна на някои други процеси, което води до появата на принципно нови продукти (например, създаването на биотехнологиите, лазерна технология, електронна поща и т.н.).
Стратегическо растеж се определя от нивото на употреба и потенциалните възможности на предприятието зависи от:
- инвестиции в SKHZ;
- конкурентна стратегия на стратегически области на управление;
- мобилизационни възможности на предприятието.
В основата на избора на продукт segmentatsiiyavlyaetsya пазарни сегменти въз основа на потребителите, продукти и конкурентни възможности.
В основата на конкурентни segmentatsiiyavlyaetsya намери пазарна ниша не заета от конкурентите си, за да получат предимствата от използването на иновации.
В маркетинг практика, следните стратегии за сегментиране на пазара (Таблица 4.25).
Таблица 4.25. Стратегия на сегментиране на пазара в областта на маркетинга практика