Как да се излезе с търговска марка - как да изберете име
Наименуване (от английската дума «име» - името) - набор от маркетингови дейности по създаването на продуктивно марка. В началото на ХХ век той взе своята професионална ниша. Собствениците на фирми са станали по-внимателни при избора на името, като знаем, че една марка за качество - прав път за насърчаване на бизнеса.
Както развитието на пазара и развитието на конкурентоспособността на него, именуване се превърна в неразделна част от маркетинга. В световната практика, първата агенция за подбор и прилагане на марки се появява през осемдесетте години на миналия век. България - не преди повече от десет години.
В професионални приложения за именуване е разделена:
1.Korporativnuyu ориентация - работа на името на фирмата.
посока 2.Tovarnuyu - Разработване на търговска марка.
Практически именуване труден процес. От изпълнението на задачи в работни маркетолози, юристи, филолози, психолози и култура.
Ефективността на марката популяризира положителния имидж на компанията. Заглавието трябва да бъде кратко и отразяват професионално направление на дейността си.
Нека разгледаме някои аспекти, които трябва да се вземат предвид при избора на марка за компанията:
2.Legkost в зрителната и слухова възприемане на марката.
3. Добре украсени знак. Писане буквени знаци, без да излиза от долна граница линията, лошо възприема визуално. Например, тъй като "о", "к", "m", "и" и т.н. Но, ако буквите в заглавието са извън долна граница линията, на визуалното възприятие на текст е увеличил значително. Това се отнася за "р" букви "г", "е", и т.н.
4.Slovo в заглавието не трябва да надвишава пет символа. В противен случай гарантирано недостиг на възприятие от страна на потенциални клиенти.
Доста често, тя използва метод за писане на името на компанията само на думи, а не само с малки букви начин. Пример: "Дом и градина" - рецепта, "Къща и градина" - малки букви. Естествено, на името на малките букви се възприема визуално лесно.
Как да изберете име на марката
Един от най-модерните методи в избора на името на текущия съвместното използване на латинската азбука и кирилицата. Разбира се, тя привлича вниманието.
Едно от основните правила - красива и компетентните графични заглавия дизайн.
Важен фактор - слухови възприятие. Това означава, че лесно произношение на марката. Например, името "Transigneorda" малко вероятно хармонично за човешкото ухо. Провеждане на собствения си опит, помолете някого да се повтаря името. Разбира се, много от тях само "транс" Не забравяйте, или "орда". Уверете се, че името не бъде тромава.
Непроизносими считат марки, в които три или четири съгласни следват един след друг.
Заглавието трябва да е четлив с един поглед. Стойка и решаване на информацията, публикувана на този знак, че е малко вероятно някой ще. По този начин е възможно да се загубят потенциал клиентела.
Въпрос: "Как да излезе с името на марката си" е от значение за предприемачите, откриване на нов бизнес.
Полезна информация при избора на име на фирма
PR - мениджъри са пряко ангажирани в разработването на марки, използвайте някои професионални техники при избора на имена:
1. Ексцентритет. Репелент дейност на вашата фирма. Не забравяйте, че извънредното марка спомни от потребителите по-бързо. Заедно с инициативната група организира "мозъчна атака". Всеки от служителите ще предложи своя собствена версия. Съвместно усилия neizbity във всекидневния живот е избран името.
2. позитивност. Име на фирма, трябва да предизвиква положителни емоции. В никакъв случай не позволявайте бюрокрация. Например, обадете се на частна детска градина "Слънце за вас." Съгласете се, няма добри асоциации. И в "Сън" титлата осезателно беше топла. Друг пример - на името на фирмата за производство на врати "Началото". Потребителят е длъжен да се постави въпросът за срока на нейната дейност. Опитайте се да избегнете асоциативни грешки.
3. Достъпност. Ако е възможно, избягвайте неясно за повечето потребители на потенциалната аудитория, думите. Наименуване на техните имена на компании от гръцката митология, не забравяйте, че не всеки е запознат с нея. С грижа използвате в марката на чужди думи. Има вероятност, че името на фирмата, няма да запомнящо се. При избора на марка се ръководи от по-голямата част от целевата аудитория, която ще изчисти своята стойност.
4. концептуално. Марката трябва да съответства на избраната концепция. Така например, планира да отвори ресторант в близост до реката. Властите отричат поради липса на наличната земя. Място в процес на изграждане са откарани в покрайнините на града. Марка измислен, но ресторант "Volna" е малко вероятно да се наложи да бъде в покрайнините на града. Следователно, необходимостта от нейната промяна на името. За съжаление, тези примери достатъчно количество.
5. ефективност. Заглавието трябва да е "говори", за да информира за компанията и да се съобразяват с него. За да се провери ефективността на чисто изобретен от провеждането на проучване сред приятелите си. Попитайте ги въпрос, който го нарича на сдружението, които дружеството се вписва това име. Ако фирмата има марката "Афродита", в обхвата на дейността си едва ли е свързано с производството на санитарно оборудване.
Жителите на големите градове непрекъснато се сблъскват със стотици марки. От тази сума, съхранявана единици. Каква е причината? Какво вина на разработчиците, а не запомнящи се имена?
На първо място, конгломерат от буквени знаци. Твърде дълго име марка не допринася за усещането за лекота. На второ място, съкращения, които на пръв поглед безсмислена.
избран за фирмата или марката, несъмнен успех Perfect име. В продължение на две или три основни думи, това отнема упорита работа. Разгледайте хиляди думи работили тяхната съвместимост.
Основателите на нов бизнес трябва да са наясно с важността на марката на продукта. Има ясна стратегия за действие, правилно да държат продукта. Когато възникнат трудности в самостоятелно развитие на марката трябва да се обърнат към специалисти.
Наименуване с помощта на професионалисти
Професионална работа от избора на марка се различава значително от именуване непрофесионално. Основната разлика е, че екип от специалисти за извършване на задълбочени изследвания преди пускането на пазара.
Преди идеал, който се проведе поетапно работа ще бъдат избрани:
работен план 1.Sostavlenie - цели и задачи.
2.Marketing - Research бизнес сегмент, целева аудитория, конкурентни фирми.
3.Deyatelnost няколко служители за разработване на името на фирмата.
4.Proverka и последваща регистрация на марката в Федералната служба за интелектуална собственост (Rospatent). Специалисти гарантират уникалността на името на марката.
5.Zaklyuchitelny етап - компанията става законен собственик на сигурността на марката.
Разбира се, услугата, предоставяна от участващите партньорски фирми платени. Но дали да спаси престижа на бъдещето на компанията? Нека специалистите да си свършат работата.
Разбира се, ако настоящи служители на компанията, способни да генерират идея за името на марката, е възможно да се направи без помощта отвън.
Творчеството, творческо мислене - първи помощник при вземането на решение как да изберете името на марката. Вярно е избран марка - ключът към успешното развитие на компанията в условията на конкурентен пазар.
- Бизнес идеи
- агробизнес
- Бизнес в малките градове
- Бизнес в гаража
- без инвестиции
- Начало базирани бизнес
- женски
- Интернет
- мъжки
- нови технологии
- производство
- разни
- спорт
- студенти
- семейство
- сезонен бизнес
- Строителство и ремонт
- Търговия на дребно и едро
- услуги
- Еко
- Бизнес планове
- на бизнес процесите
- малък бизнес
- развитие на бизнеса
- за управление на бизнеса
- Истории на успеха
- мотивация снимка
допълнително
- Бизнес кавички
- Бизнес вицове
- полезен
- Бизнес речника