Как да напишем текст (статия) за сайта на компанията за съвет през 2018 г.
Как да не напише текст за фирмата
Преди няколко години, популярна копирайтър в една хубава книга (и след това многократно в своя блог) каза, че не трябва да пиша за себе си, и за ползите, които са получени от страна на клиента, работим с вас. Това означава, че вместо с твърдението "Ние - лидери на пазара", това е по-добре да използвате изрази като този: ". Смятате ли да си сътрудничи с лидер на пазара, така че да получите най-високо качество"
С думите на известния копирайтър, съгласен съм. И все пак аз вярвам, че ние не трябва да злоупотребява с неговите съвети.
Представете си ситуацията. Вие ли сте собственикът на престижния ресторант. Сега трябва да изберете добър пазач за вашата институция.
Идва при вас две момчета. Един тънък с бледо лице и изплашен експресия. Той плахо въпрос за вашия офис и започва да "продадат" тя: "Ти ме наеме и да получите надежден служител. Вече не трябва да се тревожи за безопасността на клиентите и персонала. Можете да получите абсолютен мир в неговия ресторант. "
Вторият мъж висок и силен. От под тениската издут мускули. Facial стомана доверие. Разговор с вас тя започва със следните думи: "Аз - двукратният шампион от Москва в тайландски бокс. Служих в разузнаването. Имам 5 годишен опит в опазването. Искам да работя. "
Уморен съм от текстовете, които са пълни с фрази "можете да получите ..." "Ще чуете" и са публикувани на евтини криво сайта и не се поддържат от абсолютно никакви доказателства.
Думата "ти" не е магия. Ако това се повтаря 10 пъти в текста, а не повишаване на доверието в компанията. Желание да си сътрудничат с нея и й купи не се увеличи.
Много по-добре да пишат "Ние - най-ефективният компанията в своята ниша", и е поставена под текста на няколко снимки на екрани, които доказват това твърдение.
Какво скрийншоти работи? Вариантите са много. От награди, сертификати за качество и довършителни документи, които потвърждават, работата по големи проекти и сътрудничеството с известни марки.
Покажете, че компанията е в една и съща реалност, както на своите клиенти
Първо искам да ви задам един въпрос. Когато искате да си купите нещо или да ползва услугите на специалист, какво искаш да направя първо?
Лично аз се консултира с приятели и семейството. Съгласете се, че това е най-надеждният източник на информация.
Сега си спомням, като приятел, говори за своя опит. Така например, наскоро той сложи пластмасови прозорци, и ти започваш да го направи в близко бъдеще и за надеждна компания изглежда.
- Приятелят ви разказва за това как призив за компанията и че той отговори на него.
- Докога чакаше измервател.
- Какво работници дойде при него, трудностите, които са срещнали по време на инсталацията, как да се отговори на неговите въпроси и коментари.
- Кой профил е бил използван и защо.
- Както стоят нещата сега, с установени възгледи. Дали, ако фракцията не се чува силен замръзване по време на проливен дъжд.
Смятам, че тук са детайлите, които са необходими в текста за компанията. Вие трябва да напишете като ако една компания, казва един приятел, който се използва нейните услуги.
И стил Необходимо е също така да се използва приятелски. Не е необходимо да се напише: ". Нашата zamerschik идва след до два часа след нанасянето" Напиши по-добре: "За да разберете дали да си сътрудничат с нас, нека да ви покажа как да се сложи" прозорец NetLen "в офис център. Както знаете, тя е в непосредствена близост до дадена област. В сърцето на града. Затова нашата zamerschik беше там в рамките на 20 минути след обаждането на клиента. Въпреки, че като цяло е да се стигне до обекта, той трябва да бъде най-малко един час. "
Когато бях резервирана текста за продажба на услуги от психолог, аз помолих zakazchitsu разкаже за своите клиенти, е избрал най-ярките и примерен историята възстановяване и го сложи в една статия.
Обърнете внимание на страницата "I" на този сайт. Там се говори за себе си като специалист. На страницата има сухите факти, но има история на сътрудничество с един от любимите ми клиенти. Мисля, че това е много полезно да се разбере, потенциални клиенти, отидох до своя проект или не.
Огромен плюс на такъв фураж, - този подход работи в описанието на много малки компании. Чел съм много пъти, че начинаещите бизнесмени какво да се хваля за. "За нас" не са нищо особено на страницата. На пазара скоро, без награди, цената също не е доволен.
Но те не са били вчера? Ние работихме в продължение на поне няколко клиенти. Така че това е необходимо, за да опише красивите тъй като тя отиде. Какви са изискванията бяха сред клиентите, как биха могли да осъзнаят, срещнатите трудности и т.н. Всичко това често работи много по-добре, отколкото сухите цифри, взети от нищото и да говорим за това, което не е известно.
Покажете на естеството на бизнеса
Понякога убедителни цифри и тези документи не са достатъчни. От време на време, те не работят. Има случаи, когато основният текст за дружеството - да покажат естеството на бизнеса.
Това означава да се създаде текст, който е в състояние да разкажа за хората, с които ще се занимават с.
Не искам да кажа, за да добавите данни на статията на дипломите на служителите, тяхното семейно положение и връзка с тютюнопушенето.
Говоря за по-фин подход.
Мисля, че сте били в подобна ситуация.
Виждате ли двама мъже. Те са на същата възраст и пол. Но те имат различни дрехи и прически. И един от тези хора, вие, сладък, и други причини за антипатия. Те не са нито дума за себе си, не казвам, но вече са се формирали определена представа за всеки един от тях. Вече можете да кажете за които са добри, и който има гаден характер. Представяте ли си един от тях като приятеля си, а вторият като съперник.
Сега, един пример от моята практика. Откъс от текста на консултантската компания.
Когато клиентите идват при нас, те чуе точно това. Ние не бързайте да звучи на цените на услугите си и да демонстрират компетенции откъси от закона. Ние се вслушваме. Ние се рови в работата на вашата компания. Ние мислим за това как можем да помогнем. Обсъждаме нюансите. Ние даваме съвети. Всичко това е безплатно. И така с всеки клиент.
В този пасаж, няма конкретен факт. Няма информация за наградите и за годината на създаването си. Но вие имате някаква представа за деца, с които ще бъде необходимо, за да общуват, нали? Умът ти изгражда образа на приятен и любезен човек. Не е известно какво му вид. Но както се вижда ясно в природата!
Важно нещо! Аз предпочитам да напише текст за фирмата в приятелски и учтив стил. Клиентите ми ме ценят за това, което може да създаде изображение на бизнес с приятен и услужлив персонал. И все пак, не всеки се нуждае от изисканите маниери. Някои хора предпочитат твърди и дори твърд подход. Съсредоточете се върху вашата целева аудитория. Не забравяйте, че вашия текст не винаги предизвиква един мъж в костюм чист и правилен говор. Някой удобно да се работи с небръснати мъже в една проста риза и дънки.
Лично аз имам тези момчета не би наредил. Но мога да разбера защо те все още са в състояние на платежоспособност.
Не се страхувайте да умре
След Dzhordzh Lukas (популярен в някои кръгове, на режисьора), заяви, тук тази фраза:
Не е необходимо да се избегне клишета. Те са се превърнали в клишета, защото те работят!
Съгласен съм с него. Матриците и клавиатурата са ефективни. Не само в киното, но и в много други области.
Вие се срещна с две момичета в Интернет. Както ви помоля да опишете себе си. Един казва: "Аз имам тънки спортни блондинка с дълга коса и луксозен твърди гърди." Друг: "Аз имам червено и синьо шапка, а аз знам как да свири на Бандура".
Към кого да ви поканим на среща? "Слабият блондинка" - това е просто стандартните клишета. "Пандора" - творчески, знак за по-добър ум.
95% от мъжете ще избере най-блондинка. Без съмнение.
Аз не виждам нищо лошо в израза "млада и динамична компания." Това означава, че момчетата си вършат работата по-добре от Brazen популяризирани марки и ценят всеки клиент. Разбира се, няма доказателства за тези думи няма да се възползва.
Young? Покажи документите, въз основа на дружеството. Бързо развиващите се? Показване на документа (скрийншота) за разширяване на гамата от продукти (услуги) за последен път или да се увеличи броят на клони, или увеличаване на инвестициите.
Основният извод (което може да бъде направено в края на поста си 🙂) - използвайте това, което работи, не това, което се опитват да наложат. Друг важен момент - не забравяйте старите, но се опитайте да намерите нещо ново. Дори в това тривиално предмет като "Компания Текст", можете да погледнете малко по-различно. Можете да напишете страхотно убедителен текст за един много млад бизнес, вместо да чака, докато тя ще придобие номера, и без да се прибягва до измама.