изграждане на марката

Успешни марки се отличават с наличието на ясна и устойчива сърцевина - тоест тези потребители, които поддържат високо лоялност към него. Но в същото време да се създаде марки често мислят за ширината на публиката, като се опитва да достигне до възможно най-голям брой потребители, а ядрото се случва така, сякаш случайно.

Това е най-естественият начин като марка, както и да се определи позицията си, естеството и характеристиките оформена. Струва си да припомним, че най-голям успех е, че те идват само за вас, не само за висококачествен набор от услуги или интересна марка. [3]

Образуване на марката.

С марката, можете да постигнете много. По-специално, тя позволява:

§ подкрепи планирания обем на продажби на даден пазар и да го продаде на дългосрочна програма за развитие и укрепване на в съзнанието на потребителите на стоки, на имиджа на семейството;

§ осигури увеличаване на рентабилността в резултат на разширяване на гамата на стоки и знанията на своите общи уникални характеристики, изпълнена с помощта на събирателния образ;

Марки и търговски марки не са синоними. Концепцията на марката е по-широко - това не е само търговска марка, състояща се от името, графичен (лого) и характер на звука на фирмата или продукта. Марката включва още:

Самата § даден продукт или услуга с всичките му функции;

§ набор от характеристики, очаквания, асоциации, се възприема от потребителя, и приписва на продукта (в образа на продукт, чисто изображение);

§ информация за потребителя;

В съвременните условия за формиране на всяка марка разработчик трябва да си зададете следните въпроси, за да се определи позиционирането на продукта и на фирмата на пазара:

§ за кого? - определяне групата целевата потребителите, за които е създадена марка;

§ Защо? - потенциалните ползи на потребителя, той ще получи като резултат от придобиването на тази конкретна марка;

§ каква цел (за какво употреба?) Нуждаете се от тази марка, които (стока) е конкурент?

Дефиниране на стратегия на марката. [4]

След като отговорите на тези ключови въпроси, има определение за стратегия на марката, което означава, че начините, по които средствата на организацията ще бъдат използвани за създаване на стойността на марката.

Стратегията включва следните елементи:

§ Кой е целевата аудитория.

§ Какво е обещаното (предложението), следва да се направи тази аудитория.

§ Какво е необходимо, доказателства, за да го накара да се покаже, че предложението е на стойност нещо.

§ Каква е крайната впечатление трябва да бъде оставена сама на себе (продукт) на пазара.

Предимства марка. [5]

Основните предимства на марката:

1. Марката произвежда повече приходи.

2. Марка защитава производителя в процеса на работа с партньори.

3. Марка опрости процеса на избор на потребителя.

4. Марка улеснява продукцията на производителя с нови продукти на свързаните пазари.

5. Марката е инвестиция в бъдещето.

6. самата марка определя границите, в които съществува.

8. Марката предоставя емоционална връзка с купувача.

9. Марката е една история, която никога няма да бъде разказана до края.

Защо ми е необходим марка?

Защо ми е необходим марка:

1. За да се получи допълнителна печалба.

2. Марка опрости процеса на избор на потребителя.

3. марката помага на компанията да себе си и своите продукти се идентифицират от конкуренцията на стоки.

4. Марка дава възможност да се разпространи влиянието си в съседната област.

5. Марка защитава производителя в процеса на работа с партньори.

Как да ти се обадя на лодка, така че ще плува.

Перфектното име за вашата марка:

1. Кратко и стойност. Трябва бързо да запомните, да бъде звучен и евентуално носи поне някои сигнал на купувача.

2. Отлично и уникален от другите. Трябва незабавно да се изясни на купувача от стоките, на които тя се боядисани, то е различно от други подобни продукти на конкурентите.

3. Свързани с реалността. Ochem трябва да кажат на реални, конкретни по отношение на вашата фирма или продукт.

4. Задайте процеса на комуникация. Има ли вашата продукт има позициониране. В цел на компанията на въшки. Е добро име, за да кажете на всички за това, което е на продукта и компанията живее. От първите минути ще започне да се създаде дългосрочна връзка между продукта и потребителя.

5. запомнящо се. Името трябва да бъде лесен за запомняне, лесен за произнася и лесно да се възприема.

6. Той е приятен за окото и ухото. Мозъкът се превежда думите в звуци. Име на стоки в милиони пъти по-силно изразени, отколкото чете. Така че, трябва да е приятен за ушите.

7. Не негативни асоциации. Тя не трябва да има лошо чувство на жаргон. Тя не трябва да има никакви негативни емоции и асоциации. [6]

Марка Sci. [7]

Ако сте изправени пред предизвикателството да привлича заможни клиенти и по-важното, да ги задържи в дългосрочен план. В основата на концепцията за новата услуга ще бъде мълчаливо, но важна очакване на по-голямата част от заможни клиенти, а именно правилата и разпоредбите трябва да бъдат гъвкави за тях.